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诞生于1935年的兰蔻，始终坚持「Share happiness with all」的品牌宗旨，鼓励全世界女性尽情释放自我、享受美丽。对兰蔻这样历史悠久的品牌而言，一时的销量早已不是追求的全部。如何建立起消费者对品牌的认知、用户对品牌的认同、粉丝对品牌价值的共鸣，在消费者心中构建独特的品牌属性与心智，才是品牌公关的重中之重。
稳住存量，激活增量，以品牌营销，品牌运营，消费者运营，销售环节上的创新，基于数字化的互联网平台，借助兰蔻的品牌与明星效应，放大C端和B端影响力，帮助消费者提升美的体验和理解，从心智层面将品牌与理想生活牢牢绑定。
由成分与科技角度深挖用户需求，将菁纯系列和“高端抗老”深度绑定，与消费者建立良好理性沟通，通过小红书、大众点评、KEPP健身APP、大麦订票APP、飞猪旅行、钉钉办公等新媒体平台，用短片、内容种草、产品广告投放、以及官网平台等方式，进行产品教育宣传，并通过多类优秀测评、产品销售链接直达、以及限量款打造、跨界合作等方式，实现全使用场景渗透，完成品效合一的社会化营销目标。
瞄准用户心智，构建兰蔻菁纯加持下的的理想生活蓝图。
兰蔻从“准”年轻新贵妇和年轻新贵妇群体需求和消费特点出发，以抗老抗衰为切入点，从心智上将菁纯全线产品绑定为年轻新贵妇的生活图鉴，由生活细节出发，将品牌宣传有机嵌入生活日常，实现兰蔻菁纯产品与理想生活方式的强关联
