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每个时代的宠儿，或许都有被时代抛弃的一天，李佳琦如是、李子柒亦如是。只不过有的人会被挫折打垮，有的人还能卷土东来。9月15日，「李子柒」在视频中预告回归，一时激起千层浪。去年12月，她与微念和解，拿回「李子柒」IP和相关专利，但长达两年的停更，也让她不得不面对掉粉、市场转型、账号价值受损等一系列问题。比起回归，外界更关心停更近两年后，「李子柒」又将以何种方式打开局面。

一、断更两年，“东方童话”路在何方？

短短两年，短视频江湖已然换了人间，越来越多的“新农人”涌现出来，无论是拥有千万粉丝的「张同学」、「康仔农人」、「蜀中桃子姐」，还是以助农直播闯出一片天的「东方甄选」，都是「李子柒」身处的“三农”赛道新顶流。更为关键的是，在全行业向直播电商转变的关键时期，「李子柒」却深陷官司，只能沦为局外的看客。

对当下的「李子柒」而言，回归不难，难的是找到一条可行的未来思路。一度成为文化出海代名词的她，至今仍有着毋庸置疑的影响力。这样一个粉丝基础异常强大的账号，通过直播带货实现商业变相，在当下的运营逻辑中似乎是一件顺理成章的事情。事实上，在停更前，「李子柒」便已通过IP商品代工，打通由视频创作到周边销售链的全链路。时至今日，在藕粉等相关产品的讨论中，不时还能看到对「李子柒」品牌的怀念。

但对当下的「李子柒」而言，想走通这条路绝非易事。一方面，无论是上游的供应商选择，还是运营销售链路的构建落地，都需要大量的投入。而在以前，这些都是微念主导，「李子柒」在这方面的积累近似从零开始。如何实现内容创作与商业化的平衡，或许会成为「李子柒」将要面临的最大考验。

另一方面，「李子柒」的创作风格和粉丝构成，也为商业直播带来巨大的不确定性。将视线移回账号本身，我们不难看到「李子柒」与同题材创作者间的差别。与其说「李子柒」是在展示乡村生活，倒不如说她是以乡村为蓝本，将中国文化与乡村美好一面相结合，构建出一个符合想象的他者。桃花源式的内容呈现在赋予账号神韵的同时，事实上也限制了账号的商业化运作。此前的商品冠名毕竟是独立于内容创作之外，但商业化的直播带货，是否能够被多数观众所接受，仍存在巨大的不确定性。却极大可能会变成混淆账号核心定位的“虎狼之药”。

二、不忘初心，助农或是新方向

从题材本身进行创作，或许是更为可行的路径。最新视频中，「李子柒」的身份是“中国农村青年致富带头人协会”推广大使。无独有偶，「华农兄弟」的出镜人刘苏良也在2021年当选全南县政协委员。同为三农题材创作者，风格却风马牛不相及的「华农兄弟」，有着和李子柒极为接近的高光时段。竹鼠就像一把钥匙，让网友透过「华农兄弟」的视频，看到实实在在的赣南乡村、如画一般的田园美景、还有山林间的各类美味，也为「华农兄弟」带来了巨大的流量和实实在在的收入提升。

一场疫情，改变了很多人和事，也包括「华农兄弟」和他们的竹鼠。为配合禁野政策，「华农兄弟」放生了所有竹鼠，包括当宠物养的“小白”。竹鼠是经济来源，也是「华农兄弟」内容创作的核心，但这些都已不复存在。标志性的竹鼠消失了，「华农兄弟」的拍摄从此变成更泛的农村题材。

和「李子柒」当下的情况类似，「华农兄弟」并不是自驱的转型升级，而是物是人非后的涅槃重生。曾经因为时代的契机，站在风口的「华农兄弟」迎来高光时刻；现在助农电商成为大家都关心的正事儿，他们又再次把握住了趋势。当下的「华农兄弟」，已成为全南县的一块招牌，尤其在全南县获批第二批国家电子商务进农村综合示范县后。这两年，依托「华农兄弟」品牌，就卖出了380多万斤赣南脐橙、10万多斤月亮巴和酸枣糕、6万多斤香菇、4万多斤蜂蜜。「华农兄弟」的照片被挂在村宣传栏，在刘苏良家门口，有一块中、英、日、韩四国语的“华农兄弟基地”景点介绍牌。新华社江西分社也和「华农兄弟」建立了稳固的合作，通过共创“新华农兄弟系列”视频，展现江西新农村新风貌。

相较于直球的直播带货，在助农这一宏大叙事下的商业拓展或许更是大有可为。由三农视频创作中开始，再到回馈助力三农，无论转型的「华农兄弟」，还是即将复出的「李子柒」，关于他们的乡村故事，都还有漫长的展开。