时间倒退几年，那时的B站信息流中，偶有一条转载内容，评论和弹幕必充满不屑，不同圈层间碰撞异常激烈。随着时间演进，平台间共荣与趋同成为不可逆转的趋势。无论B站原生用户愿意与否，B站业已成为诸多圈层汇聚的文化容器，破圈正在悄然发生。

一、   网红自站外来

互联网络发展与扩张，带来不同平台交流融合。抖音网红B站漂流，不仅是切实发生的当下，也象征愈发趋同的互联网未来。

“妹说就是零卡”的创作者，是一位名叫“秃顶吴彦祖”的健美博主。早在2017年，“秃顶吴彦祖”就开始在抖音发布视频，但早期的一系列健身视频并未给他带来流量。直到带东北口音，带着自欺欺人色彩的“妹说就是零卡”问世，才将他送上B站顶流。

“秃顶吴彦祖”的这些视频随后被搬运至B站，在被二创后得到了更多关注的同时，随即正式入驻B站，涨粉百万，每条视频也都有近百万播放。

相比秃顶吴彦祖的主动投身，疯狂小杨哥的入驻多少有些维权意味。B站粉丝400万的小杨哥，在入驻前面临着相当多非授权转载，经济权益严重流失，入驻后小杨哥几乎每条视频播放都超过500万，堪比B站原生UP顶流。

B站早期用户期望的纯粹正在加速离去，取而代之的是一个融合其他社区，更多元和大众的平台。仅在几年前这个命题还不成立，更早之前的几年，抖音网红并不被B站待见。

作为老牌视频网站的B站，以其发展快抖音7年资历，其用户长久都对抖音和其用户有一种文化优越感。在当时语境里，这样的优越感并非没有道理。然而，B站的发展，无法停滞在一个“小而美”的状态。无论是追求更多用户还是更多商业收入，B站只能转型进入另一个时代。

二、   竖屏时代

数量众多的横屏内容创作者、PC端基因、社群观看习惯，都对B站的横屏策略造成影响。数年前横屏主导的B站也曾迎来一些竖屏网红，凭影分身舞蹈大火的“影流之主”就是一个典型例子。他在B站最火的一条舞蹈视频，播放量达2600万，堪称入站必看。但那时的B站视频分发仍以横屏为主，并未吃到太多流量红利，B站粉丝数仍在40万徘徊。

移动端流量强势增长的当下，竖屏之于移动端，有着天然的观看优势，信息流模式带来更大沉浸感的同时，还能在短视频领域带来更高广告加载量，为平台创收。学习抖音，增加更多竖屏内容，是一个可行选择。3月数据显示，目前B站竖屏模式DAU渗透率已达到20%。今年6月，B站开启专有信息流模式内测，让竖屏博主迎来春天的同时，改变众多B站原生UP主创作逻辑的同时，也让更多的站外网红获得进入B站的契机。

三、   打破圈层

作为与微博同龄的元老级软件，B站的诞生有着浓厚的圈层色彩，更像一个ACG共创社区，随着B站商业化急剧扩张，这份小而美的平静被很快打破。如果将十年前的微博用户放到当下，或许能借微博迅速了解当下世界。但如果换做B站用户，大概率会发出B站已死的喟叹。

作为互联网平台的先行者，B站文化姿态很高，早期倾向于通过审视姿态对其他平台内容进行二创和视觉重塑。譬如针对抖音网红毛毛姐的二创，观赏性就远超原版。

竖屏时代，用户量更小的B站丢失了自己的内容自主。随着众多站外内容爆火，代表B站精神的鬼畜，已成为蹭热度的点缀而非核心。此前因“二舅”爆火的“衣戈猜想”，可谓近期最热的B站原生UP。除此之外，B站更多的流量和涨粉目标，需要短视频平台的“吴彦祖”们实现。

2022年行将结束的当下，坐拥8000万日活和3亿月活用户的B站，仍与此前期望的4亿用户目标相去甚远。在以用户数为目标的商业蓝图中，用户本身的观感成为细枝末节。事实上，在B站还没达到这个目标之前，B站的用户就已经随着新生事物的涌入而进行了分流。更多其他平台内容的加入，能在一定程度缓解B站的流量增长焦虑。但选择如此破圈方式的B站，未来将如何发展？仍需拭目以待。